Akkoriban a trendek még repülőn utaztak
Emlékszel, amikor a 80-as évek amerikai stílusa nálunk a 90-es évek végén kezdett beszivárogni? Én mondjuk nem – gyerek voltam. De az biztos, hogy régen egy trendnek évekre volt szüksége ahhoz, hogy eljusson hozzánk. Ma elég egy TikTok, és holnapra már az egész világ málnás citromtortát süt.
A Pinterest Summer Trend Report szerint például a „Martha Stewart aesthetic” keresések 2025 nyarán 2 889 %-kal nőttek – ez lett a platform második legnépszerűbb trendje (közvetlenül a lip gloss keychain után).
A Gen Z lifegoalja: nyugalom, kert, lekvár
A közösségi médiában idén nyáron újraéledt a „háztáji nyugalom” iránti vágy. A Martha Stewart-stílus – ami valaha csak az amerikai háziasszonyok privilégiuma volt – most a Gen Z számára életcél lett.
Saját fűszernövény az ablakpárkányon, házi limonádé, lekvárfőzés, hímzett konyharuha, és egy tiszta, rendezett konyha, ahol nem a multitasking, hanem a nyugalom dominál.
Cottagecore, coastal grandma, Y2K – képben vagy?
Hasonló irányt képvisel a cottagecore is, amely egy mesebeli, idilli világot idéz. Ez a trend a fonott kosarakról, régi porcelánokról, levendulacsokrokról, kézzel írt receptekről és virágos ruhákról szól. Olyan, mintha egy angol faluban piknikeznél minden délután.
A coastal grandma pedig a tengerparti nagymama eleganciája: fehér vászonnadrág, bézspulcsi, citromos süti és egy letisztult, nyugodt otthon, ami úgy néz ki, mintha bármelyik pillanatban betoppanhatna Diane Keaton egy üveg Chardonnay-vel.
És ott van a Y2K is (vagyis a „Year 2000” rövidítése) – a kétezres évek elejének stílusa, amit sokáig ciki volt bevallani, most viszont újra népszerű. A korábbi csillogó, nőies stílus helyét viszont ma inkább a bő szabású nadrágok, lógós felsők és színes, sokszor össze nem illő darabok vették át. Crop top, baggy nadrág, sportos hatás, néha direkt túlzásba vitt minták – ez a mai fiatalok nosztalgiája, amely a TikTokon született újra, egy modern filteren keresztül nézve.
A történet az új stílustanácsadó
De hogyan lesz egy lekváros üvegből trend? Úgy, hogy valaki posztol róla egy hangulatos képet vagy videót, ami eltalál egy kollektív érzést – a lelassulás, a biztonság, az egyszerűség iránti vágyat. Egy ilyen tartalom nem feltétlenül lesz rögtön népszerű, de ha elég ember rezonál rá, az algoritmus felerősíti. És mire észbe kapunk, már mindenki levendulaszörpöt főz, miközben arról beszél, milyen jó lenne vidékre költözni.
Ma már nem (csak) stylistok határozzák meg, mi a trend – hanem azok, akik történetet tudnak mesélni egy érzés köré. Nem a divat diktál, hanem a hangulat, amit közvetíteni tudsz. És amit ma egy amerikai nagyi konyhájában újra felfedeznek, az holnapra már itthon is megjelenik egy posztban, lakásdekorban vagy receptvideóban.
Végszó helyett: ciki → retró → kult
A ciklikusság régi jelenség. Ami egyszer menő volt, majd kínossá vált, az idővel új értelmet nyerhet – ha más narratívával tálaljuk. A social media nem felejt, csak újramesél. És pont ettől működik. Szóval ha legközelebb előkerül a nagymama csipketerítője vagy egy retro süteményes füzete, ne dobd ki.
Lehet, hogy épp egy trendet tartasz a kezedben.
