Ahogy a másolat trenddé válik
Ha pörgetted mostanában a TikTokot, biztosan találkoztál már a „dupe” tartalmakkal – olcsó alternatívák high-end termékekre, amiket sokszor lelkes narrációval kísérnek: „This is literally the same, but for 1/10 of the price!” A dupe-kultúra nem új, de mostanra önálló ökoszisztémává nőtte ki magát. És nemcsak sminktermékekről vagy táskákról van szó – minden, ami „vágyott”, előbb-utóbb megkapja a maga budget verzióját.
De mi mozgatja ezt az egészet?
Egyfelől ott az árérzékenység, az inflációval karöltve. Másfelől viszont sokkal többről van szó, mint puszta spórolásról. A dupe ma már státuszszimbólum – csak épp fordítva. Nem az mutat tudatosságot, aki megveszi az eredetit, hanem aki megtalálja a hasonló élményt olcsóbban. Ez egy új típusú presztízs: a „nem fizetek a logóért” attitüd.
Ha másolnak, az azt jelenti, hogy figyelnek.
Egy jó dupe burkoltan annyit mond: az eredeti valamit nagyon jól csinált. Felépített egy vágyott identitást, amit most valaki más újracsomagol – olcsóbban. A másolat lehet hasonló, de az eredeti mögött ott van valami, amit nem lehet lemásolni: a minőség, a részletek és az élmény. Ez a kulcs. A márkák értéke nem csupán a logóban vagy dizájnban van, hanem abban, ahogyan egy termék érződik, amilyen tartós – és amit képvisel. Ezeket nem lehet gyorsan vagy olcsón pótolni.
A dupe-kultúra tehát visszacsatolás. Ha márkaként csak az árversenyre játszunk, el fogunk veszni. De ha sztorit, karaktert és emlékezetes élményt adunk, akkor lehet, hogy a terméket másolják – de a márkát nem fogják tudni.
És ez az, amit érdemes komolyan venni. Mert ma már nem az számít, hogy másolnak-e, hanem az, hogy mit építettünk, amit érdemes volt lemásolni.
