A TikTok hirdetések rövid távon messze a legjobb ROI-t hozzák – legalábbis a Dentsu és a platform közös kutatása szerint, amely Skandinávia 15 márkáját vizsgálta több éven keresztül.
A TikTok hirdetések kiemelkedő rövid távú megtérülést hoznak
A kutatás szerint a TikTok hirdetések átlagos rövid távú ROI-ja 11,8 volt, ami azt jelenti, hogy a hirdetők minden egyes elköltött dollár után közel 12 dollár bevételt termeltek mindössze 6 héten belül.
Ez az érték jelentősen meghaladja más csatornák eredményeit – a Dentsu benchmark adatai szerint az összes médiacsatorna átlaga csupán 8,7. A TikTok tehát nemcsak a figyelmet kelti fel, hanem valóban elad is.
A kutatás további főbb megállapításai:
- A hirdetők 75%-a szerint a TikTok hozta a legjobb megtérülést más csatornákhoz képest.
- Minden résztvevő márka növekedést tapasztalt rövid távú eladásokban.
- A legerősebb eredményeket azok a kampányok hozták, amelyek TikTok mellett más, alsó tölcséres csatornákat is alkalmaztak.
- A TikTok hirdetések hatása 3–4 héttel a kampány után is érezhető volt.
- Azok a márkák, amelyek folyamatosan jelen voltak a platformon, jobb ROI-t értek el.
- A legnagyobb eladási hatást a felhasználók által készített tartalmak (UGC) produkálták – különösen, ha ismert tartalomgyártók szerepeltek bennük.
Mi a helyzet a hosszú távú hatással?
Bár a kutatás fókuszában a rövid távú konverziók álltak, a Dentsu hosszabb távú hatásokat is vizsgált. Az eredmények szerint a kampányt követő 10 hónapon belül 4,5-ös ROI is mérhető volt – tehát a TikTok nemcsak azonnali eredményeket, hanem márkaépítési lehetőséget is kínál.
A hosszabb távú hatás azonban már nem a legjobb a mezőnyben – ebben más csatornák is megelőzhetik, de a TikTok ebben is versenyképes marad.
A történetmesélés típusú tartalmak működnek a legjobban
A kutatás két típusú felhasználói tartalmat hasonlított össze:
- Storytelling típusú UGC – történetet mesél el, nem tartalmaz direkt ajánlatot.
- Taktikai UGC – árakról, akciókról, termékelőnyökről szól, direkt CTA-val.
Az eredmények alapján a storytelling megközelítés sokkal hatékonyabb volt. Ezek a videók nemcsak jobb elköteleződést váltottak ki, hanem 70%-kal magasabb ROI-t is hoztak, mint a promóciós tartalmak.
Mit jelent ez a hirdetőknek?
A Dentsu kutatása alapján a TikTok nemcsak impulzusvásárlásokat tud generálni, hanem hosszabb távon is pozitívan befolyásolja a márkaképet.
Ha valaki gyors konverziót keres, de közben márkát is szeretne építeni, érdemes lehet a TikTokot is beemelni a médiamixbe – különösen akkor, ha a kampány storytelling fókuszú és hiteles UGC tartalmakat használ.
