A jó marketing háromlábon áll. Ezek:
Fizetett média: amit hirdetésként, pénzért juttatunk el a közönséghez.
Például: keresési hirdetés, Meta kampány, TikTok promó, affiliate elhelyezés.
Saját média: amit mi magunk birtoklunk és kezelünk.
Ilyen a weboldalunk, a hírlevél-adatbázisunk, blogunk vagy a social felületeink.
Szerzett média: amit mások mondanak rólunk.
Tipikus példák: vásárlói vélemények, PR megjelenések, megosztások.
A három típus gyakran összeér: egy fizetett kampány például egy saját landing oldalra irányít (saját média), ahonnan egy elégedett ügyfél megosztja az élményét (szerzett média).
Ha ezek jól együttműködnek, a kampány teljes hatása megsokszorozódik.
A fizetett média fő típusai
Most nézzük meg részletesebben, milyen digitális fizetett csatornákról beszélünk, és melyik mire való.
1. Keresőhirdetés (Search Ads)
A legismertebb forma. Itt adott kulcsszavakra jelenik meg a hirdetés, amikor valaki rákeres például arra, hogy „eladó házak Győr”.
A Google és a Microsoft Ads lehetőséget ad arra, hogy ajánlatot tegyünk kulcsszavakra, és elérjük azokat, akik épp a mi szolgáltatásunkat keresik.
Erőssége:
- Magas vásárlási szándék
- Mérhető eredmények
- Skálázható
Kihívása:
- Versenykörnyezet
- Csak a jól beállított landing oldal, kulcsszóegyezés és követés hoz jó eredményt
Forrás: prdaily.com
2. Közösségi média hirdetések (Paid Social)
Itt nem keresési szándék, hanem személyes adatok alapján célozunk: érdeklődési kör, demográfia, viselkedés, munkahely stb.
A legismertebb platformok:
- Meta (Facebook, Instagram)
- TikTok
- Snapchat
- X (Twitter)
Itt már nem csak márkaismertségben gondolkodunk. A cél lehet vásárlás, regisztráció vagy letöltés is. A hirdetés megjelenhet feedben, sztoriban, videóban vagy carousel formátumban.
Fontos:
A kreatív gyorsan kifárad. A jó eredményhez gyakori frissítés és tesztelés kell.
3. Display és programmatic hirdetések
A klasszikus „bannerhirdetés”, amit híroldalakon, blogokon vagy appokban látunk. Ezeket legtöbbször a Google Display Hálózaton vagy programmatic platformokon keresztül kezeljük.
Erőssége:
- Hatalmas elérés
- Márkaismertség növelésére vagy remarketingre kiváló
Gyengesége:
- „Banner vakság” létezik
- Hideg közönséget ritkán konvertál elsőre
Ezért a displayt érdemes kombinálni más csatornákkal. Pl. remarketing kampányként, időszakos akciókhoz, vagy termékbevezetés előkészítéséhez.
4. Affiliate marketing
Itt mások reklámozzák a termékünket, szolgáltatásunkat, és csak akkor fizetünk, ha valódi vásárlás vagy lead történik.
Népszerű iparágak:
- divat
- technológia
- utazás
- pénzügy
A siker kulcsa:
- jó partnerválasztás
- pontos követés (tracking)
- értékes tartalom, nem csak kuponoldal
Példák fizetett médiára (formátumonként)
Keresési hirdetés
- Google: szöveges találatok a kereső élén
- Bing: némi dizájnos különbséggel, de hasonló elven működik
- Shopping hirdetések: képes terméktalálatok a kereső tetején
Közösségi média hirdetés
- LinkedIn: feedhirdetés B2B célokra
- Facebook: klasszikus kép vagy videóhirdetés
- Instagram: sztori elhelyezés, vertikális videóval
Display
- Weboldalon megjelenő bannerek, különböző méretekben
Affiliate
- Például listacikkek, ahol a megjelenésért fizetett az adott márka
- Apró betűs „reklámmegjelölés” mutatja a szponzorációt
Hogyan hozd ki belőle a legtöbbet?
A fizetett média nem a jelenlétről, hanem a jól célzott jelenlétről szól. A sikerhez érdemes mindig feltenni három kérdést:
- Hol van a célcsoportom? (Google? TikTok? LinkedIn?)
- Hogyan szeretnek ott kapcsolatba lépni a márkákkal?
- Milyen cselekvést várok tőlük? (Kattintás, regisztráció, vásárlás)
És még valami: nem kell mindenhol ott lenni. Elég, ha ott vagyunk, ahol értelme van, és ha ott jól teljesítünk.
Ha szeretnéd megnézni, hogyan működhet ez a te kampányaidban is, vagy épp most tervezel új stratégiát, írj nekünk bátran.
A Fine Group csapata segít a tervezésben, kivitelezésben és abban is, hogy ne csak hirdess, hanem el is érd a célod és látható legyél.
Rendszeres PPC-audit: miért éri meg, és hogyan csináld jól?
A PPC-audit nem extra feladat, hanem a kampányok alapvető karbantartása és optimalizálása. Nemcsak azt mutatja meg, mire megy el a költés, hanem segít abban is, hogy a marketingbüdzsé olyan kampányokba áramoljon, amelyek valóban működnek.
A rendszeres audit segít abban, hogy ne csak fenntartsuk a kampányokat, hanem fejlesszük is őket. Emellett segít új lehetőségeket felfedezni, hibákat kiküszöbölni, és a stratégiai gondolkodást is erősíti.
