2021 elején megterveztem egy nyelvoktatással foglalkozó egyéni vállalkozás, a Linggan arculatát. A brief egy érthető, nyugodt, emberközeli arculatra irányult, ami magánszemélyeknek szól, és amelyben megjelenik valami abból a finom kínai esszenciából, amit a nyelv is hordoz. Az eredmény egy harmonikus, cseresznyefa színvilágra épített, hegyeket, keleti tusrajzokat idéző, kézműves hangulatú arculat lett.
Majd eltelt néhány év, a vállalkozás szintet lépett.
Az elkészült arculatot itt tudod megnézni: Tovább a portfolióhoz
Új alapokon, ugyanazzal a névvel
A megrendelőnk azzal keresett meg, hogy most már nem magánszemélyeket céloznak, hanem B2B szegmensben szeretnének megjelenni, különösen a Magyarországon működő vagy ide betelepülő kínai vállalatok felé. Ez már nem egy egy személyre épülő szolgáltatás, hanem egy professzionális nyelvi, kommunikációs és üzleti támogatást nyújtó cég.
A név megmaradt: Linggan. De minden más átalakult.
A rebranding kihívása: a saját munkáddal versenyezni
A tervezést alapos moodboard-kutatás előzte meg, designer szemmel értelmezve a vállalati nyelvet, kulturális utalásokat és a B2B piac elvárásait. A logóban modern, kimért, határozott formákat alkalmaztam, ugyanakkor az ecsethúzás ritmikája és a Linggan nevének kalligráfiája emberközeli, kulturális karaktert ad. A vizuális világ egyensúlyba került: elegancia, modernitás és közben életszagú jelenlét.
A legnagyobb kihívás azonban nem formai volt, hanem szemléleti: hogyan tudom újraolvasni a saját munkámat más perspektívából? Hogyan értem meg ugyanazt a projektet, amit évekkel korábban, ám most teljesen átkeretezve, egy új korszakhoz igazítva?
Az eredmény: letisztultabb, professzionálisabb, bátrabb
Az új arculat minden elemében egy új minőséget képvisel: bővült szolgáltatási kör (fordítás, tolmácsolás, üzleti tanácsadás), új kommunikációs platformok, valamint a szín- és tipográfiai rendszer is teljesen új alapokra került.
Az ügyfél visszajelzése egyértelműen pozitív volt: nagyon tetszett neki az új irány, és az első reakciójából is érezhető volt, hogy magáénak érzi az eredményt.
Számomra pedig a legnagyobb elismerés az volt, hogy sikerült egy olyan logót és arculatot készítenem, ami még több lett annál, amit valaha büszkén mutattam. És az, hogy ebben az ügyfél is maximálisan megerősített.
Amit én tanultam belőle
Ez a projekt nemcsak egy márka megújulásáról szólt, hanem az én saját szemléletem fejlődéséről is. Megtanultam, hogy ha képes vagyok meghaladni a saját munkámat, akkor nemcsak jobb tervezővé válok, hanem jobb gondolkodóvá is.
Üzenetem azoknak, akik a saját márkájuk megújításán gondolkodnak: ne féljenek megválni valamitől, amit egyszer jónak éreztek. A vállalkozásuk ma már nem ugyanaz, mint amikor elkezdték. Ők sem.
A változás nem árulás. A változás fejlődés.
