A PPC audit nem csak egy kipipálandó feladat – ha jól csinálod, stratégiai szinten segít új lehetőségeket felfedezni, optimalizálni a költést és újra fókuszba helyezni a valóban működő kampányokat.
Miért fontosak a rendszeres PPC auditok?
A PPC audit legnagyobb előnye az átláthatóság.
Ha valaha is értetlenül néztél egy Google Ads számlára, és csak annyit kérdeztél magadtól: „Erre költöttem ennyit?”, akkor máris tudod, miért van szükség auditra.
Az auditok segítenek megérteni a kampányok teljesítményét, feltárják a szerkezeti problémákat, és három kulcsfontosságú területen hoznak valódi értéket:
1. Tesztkampányok: kapnak elég költségkeretet?
A hirdetési platformok algoritmusai általában a már bevált kulcsszavakat, célzási módokat és hirdetéseket preferálják. Emiatt az új ötletek gyakran háttérbe szorulnak – hacsak nem figyelsz tudatosan rájuk.
Egy jó PPC audit képes feltárni, ha az új kampányelemek nem jutnak elég költéshez, így nem tudják megmutatni a bennük rejlő potenciált.
Tipp: Nézd át a megjelenések és költések szintjén az új hirdetéseket és célzásokat. Ha kevés figyelmet kapnak, érdemes lehet külön kampányba tenni őket dedikált büdzsével
2. Aktív vs. passzív menedzsment: felborult az egyensúly?
A PPC fiókok egészsége gyakran jól látszik abból, hogy mennyi idő megy aktív stratégiára (pl. új hirdetések tesztelése, célzások frissítése), és mennyi passzív feladatokra (pl. licitállítás, kampányok szüneteltetése).
Ha csak „karbantartás” történik, de nincs stratégiai megújulás, könnyen megrekedhet a fiók teljesítménye.
Tipp: Ellenőrizd a változások előzményeit. Ha a legtöbb módosítás csak költségkerethez vagy licithez kapcsolódik, itt az ideje kreatív és célzási teszteket beiktatni.
3. Saját stratégiád újragondolása
Ami tavaly működött, nem biztos, hogy idén is fog.
A PPC audit kiváló lehetőség arra, hogy objektíven visszanézd, vajon még mindig azok a kampányok teljesítenek jól, mint korábban – vagy csak a múlt sikerei viszik tovább őket.
Tipp: Készíts összehasonlítást a jelenlegi negyedév top kampányai és az előző negyedév között. Látod még mindig a várt eredményeket? Vagy csak megszokásból futnak?
Hogyan végezz hatékony PPC auditot?
Most, hogy tudod, miért fontos, nézzük meg, hogyan csináld jól:
- Tedd be a naptárba!
Legalább negyedévente egyszer szánj rá időt – 1–2 óra fiókonként bőven elég, de csak akkor lesz belőle rendszer, ha fix időpontot adsz neki.
Tipp: Tekints rá úgy, mint egy ügyfélmegbeszélésre – ha időpont van rá, nem marad el.
- Nézd a megfelelő mutatókat!
Nem elég az alacsony CPA – fontos, hogy valódi konverziókat jelentsen. Vizsgáld meg, nem mikro-konverziók torzítják-e az adatokat, és valóban minőségi leadeket hoznak-e a hirdetések.
Tipp: Hasonlítsd össze a platform által jelentett CPA-t a CRM-ben vagy GA4-ben mért tényleges konverziókkal.
- Ellenőrizd a kreatívokat is!
Nemcsak a frissesség vagy átkattintási arány számít – a compliance is. Főleg szabályozott iparágakban (pl. egészségügy, pénzügy) fontos, hogy ne ütközzön a kreatív a platform szabályaival.
Tipp: Nézd át a hirdetéseid szövegét a legfrissebb hirdetési irányelvekkel összevetve, és kérj jóváhagyást a jogi csapattól új kampány előtt
PPC audit = stratégiai újratervezés
Ne tekintsd az auditot adminisztratív feladatnak – sokkal inkább egy stratégiai lehetőség arra, hogy újra fókuszba helyezd a kampányaid céljait, visszanyerd az irányítást a költések fölött, és új ötleteket tesztelj biztonságosan.
Aki rendszeresen auditál, hosszú távon jobb eredményeket fog elérni – nem csak a számokban, hanem az egész kampánystruktúrában.
