Amikor a Google bevezette a Performance Max kampányt, sokan szkeptikusan figyelték: mégis hogyan működik egy olyan hirdetési forma, ahol nem mi döntjük el, hova, mikor és mit mutatunk?
Eltelt négy év, és most ott tartunk, hogy a PMax nemcsak maradt, hanem fejlődött. A Google fokozatosan bővítette a riportokat, beállítási lehetőségeket és kreatív funkciókat. 2025-ben már nem egy feketedoboz, hanem egy használható, ha úgy tetszik: okosított automatizmus.
Forrás: digitalanalystteam.com
Egy kampány, minden csatorna: ez a Performance Max
A PMax lényege, hogy egyetlen kampányon belül elérheted az összes Google-felületet:
- Keresési
- Display
- Térkép
- Discover
- YouTube
- Gmail
- Shopping
Nem kulcsszavakat adsz meg, nem építed külön a kampányokat csak feltöltöd a kreatívjaidat (szöveg, kép, videó), megadsz egy konverziós célt, és a rendszer maga rakja össze azokat a hirdetéseket, amiket a legvalószínűbb konvertálóknak mutat meg.
Az AI a keresési szándékot, viselkedést, eszközhasználatot és közönséglistákat kombinálva dönt. A hirdető szerepe az, hogy minőségi inputot adjon: jó kreatív, jól strukturált weboldal, pontos cél.
Mi változott mostanra?
Sok minden – és pont ezek miatt érdemes újra ránézni a PMaxra:
- Csatornaszintű riportok → most már látod, mire költ a kampányod (YouTube, Search, Gmail stb.)
- Keresési témák és konkrét kifejezések → végre látsz valódi keresési viselkedést
- Kampányszintű kizárások → brand, korosztály, eszköz, kulcsszó, URL kizárható
- Asset group szintű teljesítmény → megmondja, melyik címsor, kép vagy leírás a „Best”, „Good” vagy „Low”
És ami szintén új: automatikus asset generálás már brandidentitás alapján is működik logóval, színekkel, betűtípussal.
Gyors példa: mit csinál a PMax egy B2C kampányban?
Tegyük fel, hogy egy bio natúrkozmetikumokat forgalmazó webshop indít kampányt.
A feltöltött kreatívok alapján a rendszer megtalálja azokat, akik a „vegán arckrém érzékeny bőrre” vagy a „tartósítószermentes testápoló” kifejezéseket írják be, akkor is, ha mi csak a „natúrkozmetikum” témát adtuk meg.
Ha a weboldalon van külön cikk az illatanyagmentességről, akkor a PMax lehet, hogy nem is a főoldalra, hanem pont erre az aloldalra viszi az érdeklődőt.
Ez a fajta dinamika korábban csak külön kampányokkal és sok-sok kézi optimalizálással lett volna lehetséges.
De még mindig nem varázslat
A Performance Max nem önjáró csoda. Ha nincs elég adat, ha gyenge a kreatív, ha rossz az oldalstruktúra, akkor nem fog működni. Vagyis: automatizálás ≠ automatikus siker.
Ahhoz, hogy jól működjön, ezt az 5 dolgot érdemes betartani:
1. Adj közönségi jeleket
A PMax nem kizárólag az általad megadott közönségeket célozza, de ha megadsz pl. vásárlói listát, remarketing szegmenst vagy egyéni érdeklődési kört, akkor gyorsabban tanul és pontosabban céloz.
2. Használj többféle kreatívot
Ha nem töltesz fel videót, a rendszer automatikusan generál egyet. Ha nem adsz elég címsort, ő ír. De vajon tényleg azt a tónust és ígéretet használja, amit te is aláírnál? Ugye nem.
Tipp: minden asset grouphoz legyen legalább 3-5 erős szöveg, kép és (ha lehet) videó.
3. Nézd a csatornánkénti teljesítményt
Lehet, hogy YouTube elviszi a költés 40%-át, de nem hoz konverziót. Akkor érdemes a kreatívot vagy az asset groupokat újragondolni.
4. Használj kizárásokat már az elején
Negatív kulcsszavak, nem kívánt márkák, nem releváns URL-ek – ha tudod, mi nem kell, jelezd előre.
5. A cél ne csak konverzió legyen, hanem minőségi konverzió
Ne csak az űrlapküldést vagy a kosárba helyezést mérd. Legyen egyértelmű, mitől számít „jó” konverziónak valami, és ennek megfelelően állítsd be a célokat (CPA, ROAS).
Kinek való a Performance Max?
Akkor igen:
- Webshopod van, és szeretnéd omnichannel módon skálázni a kampányokat
- Van mit konvertálni: vásárlás, lead, hívás, ajánlatkérés
- Több platformon szeretnél megjelenni anélkül, hogy mindet külön kezeled
- Van már adatod, közönséged és kreatívod
Akkor talán még várj vele:
- Ha niche B2B célközönséget akarsz elérni 2-3 pontos kulcsszóval
- Ha kevés konverzió történik, vagy nem tudod jól mérni
- Ha minden egyes hirdetést és felületet manuálisan akarsz felügyelni
Még egy praktikus táblázat:
| Funkció | Performance Max | Keresési kampány | Demand Gen |
|---|---|---|---|
| Csatornák | Minden Google-felület | Kereső + partnerek | YouTube, Discover, Gmail |
| Célzás | AI-alapú, közönségi jelekkel | Kulcsszavak alapján | Egyéni szegmensek, remarketing |
| Kreatív | Kép, videó, szöveg (asset) | Szöveges hirdetések | Kép- és videóalapú |
| Jelentések | Korlátozott, de javuló | Nagyon részletes | Közepes |
| Mikor ideális? | E-commerce, omnichannel | Szándékalapú célzás | Márkaismertség, vizuális célok |
A PMax működik. De nem magától.
A PMax sokat fejlődött, de csak akkor működik jól, ha segítesz neki tanulni. Ehhez viszont tudni kell, mit érdemes megadni, mit érdemes kizárni, és hogy mikor kell belenyúlni.
Ha bizonytalan vagy, vagy szeretnéd, hogy átnézzük, hogyan működhetne nálad a Performance Max:
Írj nekünk bátran – segítünk kampányt építeni, kreatívot optimalizálni, és a Google gépe mellé odatenni a valódi stratégiai gondolkodást is.
Fizetett média: típusok, példák és mire való valójában
Sokan a fizetett médiát egyszerű checklistának tekintik: egy kis keresési hirdetés, néhány Meta kampány, ha marad rá keret, esetleg YouTube. Aztán elvárják, hogy történjen valami látványos.
Pedig nem minden csatorna működik ugyanúgy, és ha egyformán kezeljük őket, az könnyen vezethet csalódáshoz, és pazarolt költségkerethez.
Akár ügynökségként, akár házon belüli marketingesként dolgozunk, fontos megérteni, hogy a különböző fizetett médiaformák pontosan mire valók. Ez segít abban, hogy reális célokat tűzzünk ki, és könnyebben válaszoljunk arra az ismerős kérdésre:
„Mit kaptunk ezért cserébe?”
Mi az a fizetett média?
Fizetett médiának nevezzük azokat a marketingeszközöket, amelyeknél pénzt fizetünk azért, hogy a célközönségünk szeme elé kerüljünk. Ide tartoznak például a keresőhirdetések, közösségi média kampányok, display bannerek, videós pre-roll hirdetések, de még az influencer együttműködések is.
A lényeg: nem várjuk meg, hogy valaki organikusan rátaláljon a posztunkra vagy blogbejegyzésünkre. Mi magunk toljuk meg a megjelenést, azonnal.
A fizetett médiának akkor van értelme, ha egyértelmű célhoz kötjük: például érdeklődők szerzése, vásárlások ösztönzése vagy alkalmazásletöltés.
Forrás: polymediapr.co.uk
