Ha valaki a Google Ads-ben keresési kampányt indít, észre fog venni egy új kapcsolót: „Optimalizálja a kampányt az AI Max segítségével”. Csendben, béta verzióban ugyan, de a Google előretolta azt az automatizált rendszert, amely alapjaiban alakíthatja át azt, ahogy keresési hirdetéseket kezelünk.
A rendszer neve: AI Max. Látszólag csak egy extra gomb, valójában viszont a Google legfrissebb mesterséges intelligenciájának alkalmazása a hirdetéskezelésben. És a legjobb hír? Már Magyarországon is elérhető.
Amit eddig kézzel csináltunk, most megteszi helyettünk az AI
A hirdető eddig részletesen megtervezte a kulcsszólistát, gondosan megírta a hirdetésszövegeket, beállította a céloldalakat, és rendszeresen figyelte az eredményeket. Mostantól a mesterséges intelligencia ezekből tanul, és maga is hozzáadja, amiről út közben kiderül, hogy működik.
Az AI Max:
- új kulcsszó-kombinációkat keres, amikre még nem gondoltunk (és nem is igen gondolhatunk!),
- a felhasználó kereséséhez igazítja a hirdetésszöveget,
- és nem ragaszkodik ahhoz az URL-hez, amit megadtunk: ha van jobb aloldal, odaküldi az érdeklődőt.
Ezeket nevezi a Google „szövegtestreszabásnak” és „végső URL kiterjesztésnek”. Praktikusan: jobb teljesítményt szeretne, és ehhez belenyúl a hirdetésbe, ha hagyjuk neki.
Több konverzió, kevesebb kontroll: így segít az AI Max a hirdetőknek
A Google szerint azok a kampányok, ahol be van kapcsolva az AI Max, átlagosan 14%-kal több konverziót hoznak. Ha eddig csak pontos egyezést használtunk, akkor ez az előny még nagyobb lehet.
A mesterséges intelligencia nemcsak gyorsabb, de olyan új keresésekre is rálát, amik a mi listáinkból hiányoznak. És a szövegírás sem csak a hirdetőre marad feltétlenül: a rendszer a weboldal tartalmából, a korábbi hirdetésekből és az eszközökből összerakja, amit a keresési szándék megkíván.
B2B példán keresztül: ipari megoldás, intelligens célzás
Vegyünk egy magyar gyártócéget, aki ipari ventilátorokat forgalmaz. Klasszikus B2B piac, hónapokig tartó döntéshozatal, kevés keresőszó.
A kampányban beállítják: „csarnok szellőztető”, „nagy teljesítményű axiális ventilátor”. Az AI Max viszont azt mondja: „vannak még keresők, akik azt írják be, hogy „géphűtő ventilátor beszerzés” vagy “forgalomszámításhoz légkezelő egység”.” Ezekre is kiterjeszti a kampányt, sőt, ha a weboldalon van ilyen tartalom, akkor már nem is a főoldalra viszi a kattintót, hanem a termékoldalra.
Minden ígéret mögött ott a tesztelési kötelezettség
Az AI Max jelenleg béta állapotú. Vannak benne új ítéletek, amiket még tanul a rendszer. Elképzelhető, hogy az első hetekben nem hoz látványos eredményt. Vagy rossz aloldalra visz, és romlik a felhasználói élmény. Vagy túl bátran fogalmaz a szövegben.
Ezért: tesztelni kell. Kipróbálni egy kampányban, figyelni, mit csinál, belenézni a jelentésekbe, milyen keresésekre jelenik meg, mit ír, hova visz. És ha kell, kikapcsolni a generált szöveget vagy URL-választást.
PMax 2.0 megérkezett?
A Google nem először ad az AI kezébe kampányokat – a Performance Max is ilyen. De most először teszi ezt keresési kampányokkal, ahol eddig még mindenki szerette a precíziót.
Ha felkeltette az érdeklődésedet az AI max, vagy szeretnéd, hogy megnézzük, milyen állapotban van a Google Ads fiókod, hívj bátran:
Nagy Szabolcs
Marketing igazgató
+36 30 648 73 80
