2024 végén egy szokatlan kifejezés uralta a magyar Google-kereséseket: „dubai csoki”. Míg nyáron még szinte ismeretlen volt ez a kulcsszó, decemberre elérte a 368 000 keresést, amelynek több mint 85%-a mobilról érkezett. Ezzel egy olyan mikrotrend bontakozott ki, ami nemcsak az édességek piacát, de a digitális marketinget is tanulságokkal látta el.
TikTok indította be, a keresés vitte tovább
A „dubai csoki” keresési hullámát nem egy óriásmárka kampánya vagy tévés reklám indította be, hanem egy TikTok-videó. Egy ukrán influenszer, Maria Vehera posztja, amelyben a dubaji csokoládét kóstolja, több mint 120 millió lájkot kapott világszerte. A magyar TikTokon is gyorsan elterjedt: megjelentek a kóstolós videók, haul-videók, és a kommentekből is érződött: „ez kell nekem”.
A termék maga is hozzájárult a hype-hoz. Elegáns csomagolás, pisztáciás töltelék, nehezen beszerezhető státusz. Itthon több helyen is csak limitált ideig lehetett kapni — például egyes Aldi, Auchan vagy Interspar üzletekben –, ami csak tovább növelte a keresletet. A social hype mellett tehát a hiánygazdaság érzet is szerepet játszott abban, hogy a trend keresési szinten is kilőtt.
A keresési adatok magukért beszélnek
A Google Trends és kulcsszótervező adatai szerint:
-
2024 szeptemberétől fokozatos emelkedés látszott a keresésekben.
-
2024 december: csúcspont – 368 000 keresés, ebből 313 844 mobilról.
-
2025 május: a trend visszahúzódott, de még mindig volt 14 800 keresés a kifejezésre.
Ez nemcsak azt mutatja, milyen gyorsan tud felfutni egy fogyasztói érdeklődés, hanem azt is, hogy milyen tartós utórezgései lehetnek egy jól felépített (vagy épp spontán kialakult) trendnek.
A keresési szándék az igazi vásárlási hőmérő
A közösségi médiából induló jelenségek gyakran vizuálisak és érzelmiek, de a valódi vásárlási szándék a keresésekben csapódik le. A Google-keresés az a pont, amikor az érdeklődő már nemcsak nézi a terméket — hanem aktívan meg akarja találni, megvenni.
Épp ezért érdemes a social trendeket nemcsak tartalommal, hanem hirdetésekkel is lekövetni.
Google Ads: amikor gyors reakció = versenyelőny
A „dubai csoki” példája jól mutatja, mennyire fontos lehet a gyors és célzott jelenlét. Ha egy márka vagy kereskedő időben észleli, hogy egy kulcsszóra növekszik az érdeklődés, reagálhat egy Google Ads kampánnyal:
-
keresési hirdetéssel,
-
display bannerrel,
-
vagy akár remarketinggel azoknak, akik már érdeklődtek.
Ilyenkor már néhány jól megválasztott kulcsszó — mint például „luxus édesség”, „pisztáciás csoki” vagy maga a „dubai csoki” — is nagyobb forgalmat és konverziót hozhat.
A valós keresési szándékra épülő, trendhez illesztett kampány sokkal nagyobb megtérüléssel tud dolgozni, mint egy statikus vagy előre felépített márkázott hirdetés.
Konklúzió: nem csak a termék, hanem a figyelem számít
„dubai csoki” nem csupán egy édesség – hanem egy figyelemvezérelt marketingjelenség, amely emlékeztet bennünket arra, mennyire dinamikusan változik a fogyasztói érdeklődés. Aki képes ezt felismerni — és megfelelően reagálni rá —, nem csak elérheti a vevőket, hanem még a trend csúcsa előtt meg is szerezheti őket.
Ha érdekel, hogyan lehet ilyen keresési hullámokat időben észrevenni és kihasználni, segítünk — az elemzéstől a célzott Google Ads kampányokig.
