Fél éve vár rá a piac, most pedig tényleg elindult: 2026. augusztus 24-től Magyarországon is megjelentek a ChatGPT-hirdetések, egyszerre 31 európai piaccal.
Ez nem egyszerűen egy újabb hely, ahol reklámot lehet vásárolni. A ChatGPT-ben a hirdetés egy olyan pillanatban jelenhet meg, amikor a felhasználó már kérdez, lehetőségeket mérlegel, és sokszor kifejezetten közel jár egy döntéshez.
Nézzük meg, hogyan működik a formátum, kik találkoznak vele, milyen célzási és mérési lehetőségek vannak, mennyibe kerülhet, és mire érdemes felkészülni annak, aki az első hirdetők között szeretne megjelenni.
Nem a válasz része A ChatGPT-hirdetés
A ChatGPT-hirdetés egy jól elkülönített, fizetett kártya, amely a chatbot válasza mellett jelenik meg, és kapcsolódik a beszélgetés témájához.
Az OpenAI tájékoztatása szerint a fizetett megjelenések vizuálisan is elkülönülnek a modell válaszától, és nem befolyásolják azt, amit a ChatGPT mond.
Vagyis nem arról van szó, hogy a cégek „megvásárolhatják” a választ. A hirdetés a válasz melletti figyelmet kapja meg.
Ez fontos különbség.
A működés sokkal közelebb áll a keresőhirdetésekhez, mint a közösségi média klasszikus, megszakításra épülő reklámjaihoz. Van azonban egy lényeges eltérés: a ChatGPT jóval több kontextust kap arról, hogy mit szeretne a felhasználó.
Egy keresőbe általában két-három szót írunk be. A ChatGPT-nek viszont elmondhatjuk, mekkora a keretünk, milyen terméket használunk most, kivel utazunk, mire van szükségünk, és mit szeretnénk mindenképpen elkerülni.
A hirdetés így sokkal pontosabb döntési helyzetben jelenhet meg.
Az OpenAI maga is arra építi a koncepciót, hogy a chatfelület egyre inkább olyan hellyé válik, ahol a döntések formálódnak. A felhasználó nem egyszerűen keres valamit, hanem elmondja a célját, kérdez, majd a modellel együtt szűkíti a lehetőségeket.
A ChatGPT-hirdetés ezért nem feltétlenül a figyelem megszerzéséről szól. Sokkal inkább arról, hogy egy cég jó pillanatban kerüljön be a mérlegelésbe.
Nem minden ChatGPT-felhasználó fog hirdetést látni
A ChatGPT-hirdetésekkel az ingyenes csomagot és az olcsóbb ChatGPT Go előfizetést használók találkoznak.
A Plus, Pro, Business, Enterprise és oktatási csomagok továbbra is reklámmentesek maradnak, ahogy a kiskorúként azonosított fiókok sem kapnak hirdetéseket.
A Go előfizetés ára Európában nagyjából 7,99 euró havonta, tehát a hirdetések közönsége nem kizárólag az ingyenes verziót használókból áll.
Céges oldalról ez azért fontos, mert nem minden célcsoport érhető el ugyanolyan jól a platformon.
A technológiát napi szinten, professzionálisan használók között sok a magasabb előfizetési csomagban lévő felhasználó. Ha például fejlesztőket vagy kifejezetten intenzív AI-használókat szeretnél elérni, önmagában a ChatGPT-hirdetés valószínűleg nem fogja lefedni a teljes célcsoportodat.
A szélesebb fogyasztói körben és a kis- és középvállalati döntéshozóknál viszont az ingyenes használat jóval meghatározóbb lehet, így számukra már egészen más lehet a kép.
Az európai adatkezelés külön figyelmet érdemel. Az Európai Gazdasági Térségben és Svájcban az OpenAI ír leányvállalata az adatkezelő, a felügyeletet pedig az ír adatvédelmi hatóság látja el.
Több beszámoló szerint a személyre szabott célzás induláskor nem aktív a régióban, és a megjelenések elsősorban az adott beszélgetés kontextusához igazodnak. Mivel ezt az OpenAI közleménye nem részletezi, ezt egyelőre érdemes fenntartással kezelni, és a konkrét kampány előtt a hirdetői rendszerben is ellenőrizni.
Magyarországon már lehet hirdetni, de még nem egy gombnyomással
Az indulás egyik legfontosabb gyakorlati részlete, hogy egyelőre nincs nyitott, önkiszolgáló hirdetéskezelő.
Az OpenAI közlése szerint a hirdetők kezdetben a vállalat saját hirdetési csapatán, illetve ügynökségi és technológiai partnereken keresztül férnek hozzá a rendszerhez. Az önkiszolgáló megoldás még ebben a negyedévben érkezhet.
Aki tehát már most szeretne kampányt indítani, annak partneren keresztül kell elindulnia.
A háttérben ugyanakkor már egy meglehetősen ismerős rendszer működik.
Az OpenAI kezdetben ezer megjelenésre vetített elszámolással dolgozott, később megjelent a kattintásalapú modell, ma pedig már konverzióra optimalizált kattintási költség is elérhető.
Van földrajzi célzás és egyéni közönségkezelés is, így annak, aki Google- vagy Meta-kampányokat már futtatott, a gondolkodásmód nem lesz teljesen új.
A mérés sem áll meg a kattintásnál.
Az OpenAI saját pixele, a konverziós API és külső mérési integrációk segítségével a kampány eredménye a hirdető saját rendszerében is követhető.
Erre érdemes már az elején figyelni. A ChatGPT-ből érkező érdeklődő nem feltétlenül ugyanúgy viselkedik, mint valaki, aki egy hagyományos keresési hirdetésre kattintott. A mérlegelés hosszabb lehet, az azonnali vásárlás ritkább, a visszatérő látogatás pedig gyakoribb.
Kreatív: rövid, konkrét és tényszerű üzenettel készülj. A hirdetés egy segítő válasz mellett jelenik meg, nem egy pörgő hírfolyamban.
Céloldal: arra a kérdésre válaszoljon, amelyből az érdeklődő érkezik. Egy általános kategóriaoldal könnyen kevés lehet.
Mérés: a pixel, a konverziós események és a külső mérés legyen rendben már az első kampány előtt.
Mennyibe kerülhet egy ChatGPT-kampány?
Magyar árlista nincs, és valószínűleg nem is lesz.
A rendszer aukciós alapon működik, vagyis az árakat a kereslet és a hirdetők közötti verseny alakítja. Az induló időszak ebből a szempontból különösen érdekes, hiszen még jóval kevesebb szereplő licitál a megjelenésekért.
Támpontot egyelőre főként az amerikai piac ad.
Iparági összesítések szerint az önkiszolgáló indulás környékén nagyjából 3–5 dolláros kattintási költség, illetve körülbelül 25 dolláros ezer megjelenésre vetített ár volt jellemző.
Ezek nem hivatalos OpenAI-adatok, és a számítás mögötti módszertan sem nyilvános, ezért inkább iránymutatásként érdemes rájuk nézni.
A magyar piac természetesen egészen más árszintről indulhat.
A korai belépésnél viszont nem csak a kattintás ára számít.
Az első hónapokban kevés lesz az adat, lassabban áll össze, hogy mi működik, és az optimalizálás is több kísérletezést igényel majd.
Cserébe olyan tapasztalatot lehet most megszerezni, amellyel a később érkező versenytársak még nem rendelkeznek.
Ezt nem lehet később egyszerűen médiaköltéssel behozni.
Kinek lehet igazán érdekes a ChatGPT-hirdetés?
Nem minden cégnek ugyanannyira.
A formátum ott tűnik a legígéretesebbnek, ahol a vásárlás előtt több szempontot kell mérlegelni, a döntés nem néhány másodperc alatt születik meg, és az üzleti modell elbír egy magasabb ügyfélszerzési költséget.
Az utazás, a szoftverek, a lakberendezés, az oktatás, a pénzügyi és vállalati szolgáltatások kifejezetten természetes terepei lehetnek ennek.
Ezekben a kategóriákban a felhasználó jellemzően kérdez.
Összehasonlít.
Pontosít.
Alternatívákat keres.
Vagyis pontosan azt csinálja, amire a ChatGPT eleve jól használható.
Egy alacsony kosárértékű, gyors impulzusvásárlásokra építő webshopnál már kevésbé biztos, hogy ugyanilyen jól kijönnek majd a számok. Ott érdemes lehet előbb megvárni, milyen eredményeket hoz a platform.
A fizetett jelenlét önmagában nem lesz elég
Van még egy fontos része a történetnek.
Attól, hogy egy cég megjelenik fizetett hirdetéssel, még nem feltétlenül lesz hiteles vagy releváns a felhasználó számára.
Ha egy márka organikusan egyáltalán nem jelenik meg a modell válaszaiban, majd hirtelen ott van mellette fizetett kártyaként, az könnyen idegenül hathat. A kampány leállításával pedig a láthatóság is azonnal eltűnik.
Ezért a ChatGPT-hirdetés mellé ugyanúgy szükség van olyan tartalomra és technikai háttérre, amelyből az AI-rendszerek is megértik, mivel foglalkozik a vállalkozás.
A fizetett és az organikus jelenlét itt is egymást tudja erősíteni.
Most még a tanulás lehet a legnagyobb előny
Eddig főleg arra optimalizáltunk, hogy valaki rákattintson egy találatra vagy megálljon egy hirdetésnél.
Most megjelenik egy új helyzet: a felhasználó egy AI-val együtt gondolkodik, és közben találkozhat a cégünk ajánlatával.
Ez új felület, de sok szempontból ismerős üzleti logika.
Jó ajánlat kell.
Pontos célzás.
Releváns üzenet.
Jól felépített céloldal.
És mérés, amelyből valóban kiderül, mi működik.
A különbség az, hogy most még mindenki tanulja a rendszert.
A ChatGPT-hirdetés Magyarországon ezért jelenleg leginkább azoknak lehet érdekes, akik szeretnének korán tapasztalatot szerezni egy olyan felületen, amely néhány hónap múlva már jóval zsúfoltabb lehet.
Most még nem az a kérdés, hogy ez lesz-e a következő nagy hirdetési csatorna. Hanem az, hogy mire a piac eldönti, addigra lesz-e már saját tapasztalatunk róla.
Ha úgy látod, hogy a ChatGPT-hirdetések a céged számára is érdekes lehetőséget jelenthetnek, írj nekünk a hello@finegroup.hu címre!
Ha úgy látod, hogy a ChatGPT-hirdetések a céged számára is érdekes lehetőséget jelenthetnek, írj nekünk a hello@finegroup.hu címre!
